Qué son los Podcast y cómo pueden ayudar a fortalecer tu marca

Hace ya más de 2 años que vengo escuchando podcasts todas las mañanas. Escuchar podcast se ha convertido en mi ritual cuando conduzco. Esta decisión no fue casual, sino a raíz de que un día -harta de tanta infoxicación- decidí elegir de manera más consciente qué contenidos consumir. Esto incluía a esos valiosos minutos que pasaba cada día en el auto manejando. Así fue como conocí el formato de los Podcasts. 

Pero antes de seguir, mejor te explico literalmente qué es un Podcast.

¿Qué es un Podcast?

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Un podcast es básicamente un archivo de audio, que se graba y se publica en diferentes plataformas digitales de audio como Spotify, Google podcast, Apple Podcast y demás, para que otras personas lo escuchen.

El objetivo generalmente es el de ofrecer valor a los oyentes, usualmente sobre una temática que su creador/a maneja y desea dar a conocer con más profundidad.

Por ejemplo, pueden haber podcasts sobre emprendedurismo, donde se hable sobre consejos para emprender, se compartan ideas, se recomienden libros, se entreviste a otros emprendedores.

También puede haber un podcast sobre psicología donde se traten estos temas, se comparta con la audiencia consejos de salud mental, se entreviste a personas entendidas en la materia.

Y así, con infinitos temas: educación, negocios, moda, ecología, cocina, medicina, crianza, literatura, arte… ¡lo que sea! 

Hay tanto contenido que me arriesgo a decir que sea cual sea tu interés seguro vas a encontrar algún podcast que te encante.

¿Cómo puede un Podcast ayudar a fortalecer tu marca?

Ahora vamos a lo que nos interesa, ¿cómo puede ayudarme este formato a fortalecer mi marca?

Vivimos en la era de la información. Pero así también en la era de la INFOXICACIÓN y muchos lo estamos notando.

Los consumidores nos estamos dando cuenta de que las redes sociales nos saturan, nos atrapan y que podemos estar horas -consciente o inconscientemente- consumiendo contenido sin ningún norte: memes, videos virales, casos de éxito, frases inspiradoras, consejos para padres, tips de entrenamiento… ¡uf! Millones de informaciones llegan a nuestra cabeza, en cuestión de minutos y consumimos todas ellas sin mucho enfoque o concentración.

Pero esta saturación de información también está abriendo otro paradigma: El contenido de calidad. 

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Hoy día, los artículos mejor posicionados en Google son aquellos llamados “artículos rascacielos” que contienen 10.000 palabras o más, siendo que un artículo normal (como este que estás leyendo) tiene unas 600 palabras. 

Esto demuestra que, a diferencia de lo que muchos han estado predicando: que cada vez toda la información debe ser más compacta, fugaz y breve; los contenidos mejor trabajados, más extensos, tienen un peso importante. 

Ojo: Esto no significa que el contenido largo signifique aburrido y tedioso. Todo lo contrario. Cuanto más largo el contenido más necesidad hay de trabajar los ritmos. 

¿Qué tiene que ver esto con los Podcasts?

Los podcast por su naturaleza se consumen de diferente manera. No es el mismo ritual que con, por ejemplo, Instagram, donde en casi cualquier momento o situación podes sacar tu smartphone, abrir Instagram y empezar a scrolear.

Generalmente los que consumimos podcasts lo hacemos de manera un tanto más premeditada. Tenemos momentos (al hacer ejercicio, limpiar la casa, manejar o mi nuevo favorito: mientras estoy en el supermercado).

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Esto se debe a que, aunque los formatos de podcasts pueden ser en episodios mini de 3 o 5 minutos o episodios más extensos de 20 a 40 incluso, necesitan de otro tipo de concentración.

Y aquí es a donde quiero llegar. Estamos en la era de la información, de la infoxicación y por lo tanto, más que nunca, en la era de la lucha por la atención del consumidor.

En esta lucha, lograr que uno (o cientos) de posibles clientes te estén escuchando hablar del tema en el cual sos experto, durante 20 minutos o más, e incluso les guste tanto tu contenido que lo escuchen todos los días en cierto horario y además compartan con sus conocidos… A esto yo le llamo un golazo. 

¿Cómo luce un podcast bien trabajado?

  • Otorga contenido útil
  • Comunica la verdadera esencia de sus creadores
  • Demuestra el diferencial de la marca que lo respalda
  • Otorga un gran valor a la construcción de esa marca.
  • Contribuye a esa inmensa necesidad de diferenciarnos ante tanta oferta.
  • Nos da muchos puntos en esa lucha por la atención del consumidor.
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¿Cómo crearlo?

En Gánica nos especializamos en crear contenido de valor y tenemos experiencia en la creación de podcasts con una identidad bien definida. Si te interesa conocer más, contactame en aura@ganica.pro y conversamos.